ViuTV 《暖男爸爸》社交媒體營運

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項目背景

原創劇《暖男爸爸》(英文：Single PaPa)是一部探討現代家庭議題的都市劇集，由戚家基擔任監製、編劇和導演，於ViuTV播出，全劇20集，每集60分鐘。該劇由金像獎影帝鄭中基擔任電視劇男主角，聯同實力派演員張可頤、文凱玲、章尾而等演出。劇情圍繞一位單親爸爸面對的育兒挑戰、生活壓力與情感困擾。

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客戶需求分析和期望

． 提升新劇知名度： 擴大目標觀眾群的認知度，並轉化為實際收視

． 提升觀眾參與度： 創造觀眾與劇集的情感連結

． 目標觀眾定位： 25-45歲的年輕觀眾，特別是作為父母的觀眾群

． 營銷目標設定及客戶期望：

- 以最大力度提高節目收視

- 建立活躍粉絲群，帶動口碑傳播

- 社交媒體總觸及人50萬＋

- 推出周邊商品，將互動有效轉化為購買行為

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解決方案

SLASHOUSE團隊制定了全方位的30天社交媒體營銷策略

． 內容策略規劃

- 建立劇集官方Facebook、Instagram帳號

- 設計統一視覺識別系統

- 制定多元內容矩陣，提升帖文互動率和傳播率，包括劇情精選預告、劇中金句、討論區主題討論、幕後製作花絮等

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．內容發布策略

- 劇集播出前：每日2個精選劇情預告

- 播出期間：即時收集直播、討論區的討論話題

- 播出後：精彩片段重溫、劇情討論引導

．社群互動設計

- 邀請劇中演員分享帖子及IG Story

- 「男神導演」你問我答

- 設計互動話題標籤 #暖男爸爸#SinglePaPa 等

．創意活動策劃

- 劇中場景打卡活動

- 限時推出《星期一樹懶》Tote Bag Giveaway活動

- 劇中場景微型展覽

項目成效

28天成效報告(10月28日至11月24日)：

- 接觸人數： 500K+

- 帖子互動： 400K+

- 專頁讚好：120K+

- Facebook粉絲：從0增至近6500人

- Instagram追蹤者：從0增至超過4000人

經驗總結

 今次的案例展示如何透過整合性的社交媒體營銷策略，在短期內建立電視劇集的影響力。透過精準的目標受眾分析、創意內容策略和互動活動設計，成功提升品牌知名度和擴大觀眾群。SLASHOUSE十分榮幸與《暖男爸爸》團隊合作，協力令這個項目順利完成。